צעד חסר תקדים של טויוטה. ענקית הרכב, אחת מהחברות הגדולות ביותר בעולם ונותנת חסות מרכזית למשחקים, החליטה כי לא תשדר פרסומות שקשורות למשחקים האולימפיים ולא תשתמש בהם כדי לקדם את מוצריה. עם זאת, היא תמשיך בתמיכתה הכלכלית בספורטאים היפנים.
בטויוטה הדגישו כי למרות האפשרות לקדם את המוצר דרך הפלטפורמה של אירוע הספורט הגדול בעולם, הם חוששים לפגיעה במותג בעקבות קיום המשחקים תחת איום המגפה. "יש הרבה נושאים לגבי המשחקים האלו שקשה להבין", אמרו בחברה. אקיו טויודה, נכדו של מקים החברה, לא יגיע לטקס הפתיחה, אך הדגיש: "החברה תמשיך לתמוך בכל האתלטים".
טויוטה הפכה לאחת מנותני החסות המרכזיים של המשחקים האולימפיים ב-2015, אז חתמה על חוזה שמוערך בכ-1 מיליארד דולר, חוזה שיגיע לסיומו ב-2024, ואין ספק שמדובר בהחלטה חריגה מאוד של חברת המכוניות, שעלולה לעלות לה בלא מעט הפסדים כספיים.
טויוטה בהחלטה מפתיעה. (Getty)