אצטדיוני הכדורגל באנגליה כבר מזמן לא משמשים רק למשחקים. בזמן שהקבוצות יוצאות לפגרה, לא מעט מועדוני פרמייר ליג מנצלים את הבמה הגדולה שלהם כדי לארח הופעות ענק ולהכניס מיליוני ליש"ט גם בלי שהכדור מתגלגל. לפי "האת`לטיק", כמעט מחצית מ-20 קבוצות הפרמייר ליג אירחו לפחות הופעה אחת בשלוש השנים האחרונות, והמגמה רק הולכת ומתרחבת כאשר מבחינת המועדונים, מדובר בדרך נוספת להכניס כסף מאצטדיונים שעולים הון גם כשהם עומדים ריקים.אחת הדוגמאות הבולטות היא מנצ`סטר סיטי. בקיץ הבא אואזיס, הלהקה של אוהדי הקבוצה ליאם ונואל גלאגר, תקיים לא פחות מ-11 הופעות באיתיחאד בין 6 ל-26 ביוני. יותר מחצי מיליון אוהדים צפויים להגיע, ובמועדון צפויים ליהנות מהכנסות חריגות לחודש שבו בדרך כלל אין פעילות כדורגל.אבל סיטי ממש לא לבד. טוטנהאם אירחה 29 הופעות בשנתיים האחרונות, עם שמות כמו ביונסה, ליידי גאגא וג`יי-זי. באנפילד נערכו בשני הקיצים האחרונים שמונה ערבי הופעות, בין היתר של ברוס ספרינגסטין, דואה ליפה ופו פייטרס. גם ארסנל, ניוקאסל, אסטון וילה, סנדרלנד ואיפסוויץ` כבר נכנסו לתחום."המועדונים חייבים להפיק את המקסימום מהנכס הזה", הסביר איאן נאטל, יועץ בתחום מתקני הספורט והבידור. "כשהאצטדיון ריק הוא עדיין עולה המון כסף במימון, תחזוקה, כוח אדם והוצאות. ככל שיש יותר אירועים ויותר אנשים שמגיעים, כך נכנס יותר כסף". בנוסף, לפי מספר מנהלים שהתראיינו לכתבה, אצטדיון של כ-50 אלף מקומות יכול להכניס למועדון בין 1.2 ל-1.6 מיליון ליש"ט מערב הופעה אחד, לאחר קיזוז עלויות כוח האדם.חלק גדול מהכסף בכלל לא מגיע ממכירת הכרטיסים. ההכנסות מכרטיסי הכניסה הרגילים הולכות בדרך כלל למפיקים ולאמנים, אבל הכסף ממזון ומשקאות נשאר אצל בעלת האצטדיון. לפי אחד הגורמים בענף, בהופעות מסוימות אפשר להכניס בין 15 ל-20 ליש"ט מכל צופה רק מהתחום הזה. גורם אחר סיפר כי באחת ההופעות של אואזיס נמכר בערב אחד כמעט אותו היקף של אלכוהול שנמכר לאורך עונת פרמייר ליג שלמה באצטדיון המארח. הסיבה ברורה: במשחק כדורגל הקהל מבלה זמן מוגבל ביציעים ובאזורים המסחריים, בעוד שבהופעה גדולה האוהדים יכולים להישאר במקום במשך שש שעות ולצרוך לאורך כל הערב.גם חבילות האירוח הפכו למקור הכנסה משמעותי. מנצ`סטר סיטי, למשל, מחזיקה בזכויות על חבילות ה-VIP לכל 11 ההופעות של אואזיס, כאשר חלק מהחבילות עולות יותר מ-1,000 ליש"ט לאדם. לכך אפשר להוסיף גם הכנסות מחניה, השכרת האצטדיון ואחוזים ממכירת מוצרים.מי שלקחה את התחום הזה הכי רחוק היא טוטנהאם. לפי הדוחות לעונת 2024/25, ההכנסות שלה מפעילויות שאינן כדורגל הגיעו ל-77.3 מיליון ליש"ט, לעומת 64 מיליון שנה קודם לכן, והפעילות באצטדיון הייתה אחד הגורמים המרכזיים לעלייה.ב-2025 לבדה אירחה טוטנהאם 17 הופעות. שש מהן היו של ביונסה, והן יצרו מכירות של יותר מ-45 מיליון ליש"ט. לפי הערכות בתעשייה שפורסמו ב"את`לטיק", טוטנהאם הייתה עשויה להכניס כ-15 מיליון ליש"ט מהסדרה הזו, אם כי במועדון טענו שהרווח לאחר ההוצאות עמד על כ-5 מיליון.גם סיבוב ההופעות של אואזיס ממחיש עד כמה החיבור בין כדורגל למוזיקה הפך לעסק משמעותי. מעבר ל-11 ההופעות באיתיחאד, הלהקה תופיע גם חמש פעמים בסלטיק פארק, שלוש פעמים באליאנץ ארנה של באיירן מינכן, פעמיים ביוהאן קרויף ארנה של אייאקס ושלוש פעמים באולימפיקו של רומא ולאציו. לפי הערכה שמרנית, סיבוב ההופעות של אואזיס צפוי להזרים יותר מ-30 מיליון ליש"ט לעולם הכדורגל בקיץ הבא.והמגמה הזו כנראה רק בתחילתה. אצטדיונים חדשים כבר מתוכננים מראש כך שיוכלו לארח גם הופעות ואירועים גדולים. ברמינגהאם סיטי כללה בתוכניות לאצטדיון החדש שלה, שאמור להכיל 62 אלף צופים, אפשרות לארח הופעות בינלאומיות, וגם האצטדיון החדש שמנצ`סטר יונייטד מתכננת, עם 100 אלף מקומות, עשוי להפוך בעתיד לבמה נוספת לאמנים הגדולים בעולם.
