הישג בינלאומי לטוטו - הקמפיין בכיכובו של דני אבדיה, לעידוד משחקים באחריות, גבר על קמפיינים של למעלה מ-160 חברות וארגונים, מכ-90 מדינות, הגיע לגמר וקטף את המקום השני המכובד בתחרות שהתקיימה בסוף השבוע האחרון בסידני שבאוסטרליה.
מנכ"ל הטוטו, מאיר ברדוגו: "זהו הישג יוצא דופן בעיקר כשברקע דעת הקהל העולמית לא תמיד אוהדת את ישראל. אנחנו גאים מאוד בקמפיין הזה שמשלב את הספורטאים שלנו עם מסר חשוב ללקוחות שלנו- לשחק בשליטה ולא להגזים בהימורי ספורט".
יו"ר הטוטו שבתאי צור: "זהו קודם כל ניצחון בחזית ההסברה של מדינת ישראל בעולם. להשיג תמיכה ואהדה כזו בימים האלה בזירה הבינלאומית, זה לא דבר מובן מאליו ומעיד בראש ובראשונה על איכות הקמפיין".
בטוטו הוסיפו כי מדובר בגאווה גדולה והישג ענק למשלחת הטוטו בכנס הדו שנתי של ארגון ה-WLA, המאגד 166 גופי הימורים מוסדרים מכ-90 מדינות – שהתקיים בשבוע שעבר בסידני, אוסטרליה.
קמפיין הטוטו בנושא עידוד משחקים באחריות, שבמרכזו סרטון בהשתתפות דני אבדיה וכוכבים נוספים (עודד קטש, דור פרץ, רומן סורקין ועוד), הגיע לקו הגמר וזכה במקום השני בתחרות העולמית, תוך שהוא עוקף קמפיינים מעשרות מדינות מובילות בעולם.
הקטגוריה שבה התחרה הטוטו נקראת "מעורבות שחקנים: מודעות בקרב בני נוער וצעירים". קטגוריה זו מתמקדת ביוזמות שנועדו למנוע נזקים הקשורים להימורים בקרב קהלים צעירים, ובכלל זה צעירים מתחת לגיל 25 ושחקנים בתחילת דרכם. מטרת התחרות הייתה לעודד ולהכיר ביוזמות אפקטיביות, חדשניות בתחום הגברת המודעות וצמצום נזקי ההימורים. ההגשות נבחנו על בסיס רלוונטיות, חדשנות, השפעה ותוצאות מדידות, יכולת שכפול ואיכות המעורבות.
בקמפיין כאמור, הציג הטוטו את כל תפיסת הארגון בנושא משחקים באחריות, שבמרכזה הקמפיין בכיכובו של הספורטאי הישראלי הבכיר ביותר היום בזירה הבינלאומית – דני אבדיה.
חבר השופטים שהעלה את הקמפיין לקו הגמר התרשם וניקד גבוה גם את היכולות וההשקעה של הטוטו בתחום ההנעה לפעולה בשני ערוצי המכירה באמצעות הסברה, פעילות דיגיטלית ומתן כלים להגנת הלקוח. הקמפיין של הטוטו התמודד ישירות עם השאלה הציבורית: "כיצד מפעיל הימורים מוביל צמיחה מסחרית מבלי לפגוע בקהלים פגיעים, ובדגש על הקהל הפגיע ביותר?"
את הקמפיין הפיק משרד גליקמן שמיר סמסונוב PUBLICIS והוא נוהל בטוטו והוגש לתחרות על ידי סמנכ"ל הרגולציה והפיתוח העסקי רונן גרינפלד וסמנכ"לית השיווק הילה בז'ז'ינסקי.