עסקת הענק שחתמה אופ"א עם בורסת הקריפטו Crypto.com כספונסרית הרשמית של ליגת האלופות בגיעה לשיאה רגע בגמר הגדול בבודפשט. חברת העל, בשיתוף פעולה עם ענקית קלפי האספנות Fanatics Collectibles, חשפה את אחד מ"קמפייני השיווק המתוחכמים והיוקרתיים ביותר שנראו בכדורגל העולמי - כזה שמחבר בין פריט פיזי היסטורי מהמגרש לבין בעלות דיגיטלית על הבלוקצ'יין", כך תיארו זאת ב-cointrust.
במרכז המיזם עומד מטבע ההגרלה הרשמי של השופט, שישמש להטלת המטבע המסורתית בפתיחת משחק הגמר. מיד עם סיום המשחק, המטבע הפיזי נשלח למפעל ההדפסה של המותג Topps במינכן (השייך לפנאטיקס), שם הוא ייחתם וייאטם לצמיתות בתוך קלף אספנות פיזי יחיד במינו בעולם מסדרת Premium Topps Now Relic – קלף שרק אוהד אחד ברחבי הגלובוס יזכה לקבל.
כחלק מההכנות לגמר, שגריר אופ"א ואגדת הכדורגל אשלי קול כבר חשף את המטבע הרשמי באצטדיון בבודפשט, לאחר שזה הוטס אל כר הדשא באמצעות רחפן מיוחד כחלק מהתפאורה המיוחדת שליוותה את המעמד. לאחר המשחק, טופס השיקה קלף בסיס דיגיטלי רגיל באתר שלה, וכל מי שרכש אותו נכנס אוטומטית להגרלה. רוכש אחד בלבד יעלה בגורל ויקבל לביתו את קלף ה-Relic הייחודי, שבתוכו אטום המטבע הפיזי שבו נגעו הקפטנים והשופט ברגע השיא של העונה.
הסיפור האמיתי מתחיל בצד הדיגיטלי. במקביל לקלף הפיזי, המטבע יאומת כנכס דיגיטלי ייחודי (NFT) על גבי רשת הבלוקצ'יין Cronos. הטוקן הזה לא ישמש רק להוכחת בעלות, אלא יתפקד כ"כרטיס כניסה אולטימטיבי" לעונת המשחקים 2026/2027 של אופ"א.
האוהד שיזכה בקלף ובטוקן הדיגיטלי יקבל חבילת פרסים חסרת תקדים: כרטיס VIP לספורקאפ האירופי, כרטיס כניסה לכל 8 המשחקים בשלב הליגה של הקבוצה שייבחר, ועלייה לכר הדשא באחד המשחקים הללו, בכדי להעניק לשופט במו ידיו את מטבע המשחק הרשמי.
"המהלך הזה נועד לקחת מסורת כדורגל היסטורית ולשלב אותה בתוך תרבות האוהדים המודרנית ושוק האספנות הדיגיטלי", הסביר ניקולס כריסט, מנהל החסויות הגלובלי של Crypto.com. "הטוקניזציה של המטבע מחברת בין אספני הקלפים הנוסטלגיים לבין חובבי ה-NFT, ומראה איך נכס מהעולם האמיתי יכול להפוך למכשיר השקעה דיגיטלי".
הפרוקיט סביב הגמר בבודפשט הוא השלב האחרון בקמפיין ה-"Match Coin" הרחב שניהלה Crypto.com לאורך כל העונה, אשר כיסה לא פחות מ-189 משחקים שונים בליגת האלופות.
לאורך הטורניר, אוהדים שלקחו חלק בפעילויות של החברה יכלו לזכות בטוקנים דיגיטליים של מטבעות המשחק, שנחלקו לדרגות כסף וזהב (הנפקות מוגבלות במיוחד שנעו בין 16 ל-72 יחידות בלבד, בהתאם לשלבי הטורניר). המטבעות הללו העניקו למחזיקים בהם כרטיסי פרימיום, חבילות אירוח במשחקים וגישה לפרסים יקרי ערך.
"המהלך של אופ"א משתלב במגמה רחבה בהרבה", הוסיפו ב-cointrust. "מאז שנת 2021, חברות קריפטו וברוקרים דיגיטליים הזרימו מאות מיליוני דולרים לשוק הכדורגל העולמי דרך עשרות הסכמי חסות עם מועדוני פאר.
אם הפיילוט הנוכחי של גמר ליגת האלופות ינחל הצלחה מסחרית ותקשורתית, הוא עשוי לספק לאופ"א ולספונסריות שלה פורמט קבוע ומשוכפל לשנים הבאות, כזה שמראה כיצד לוקחים פריטי אספנות ונוסטלגיה ספורטיבית והופכים אותם לנכסים פיננסיים שקופים ומאובטחים בעידן הדיגיטלי".
הכתבה בשיתוף ביטס אוף גולד, הפלטפורמה הישראלית המפוקחת למסחר במטבעות דיגיטליים.