בעבר, מועדוני כדורגל נהגו להתייחס לעולם הקריפטו כפי שהם מתייחסים לדגם חדש של נעלי כדורגל: מתפעלים מהברק, ואז מחכים שמישהו אחר יחליק בגשם. בשנת 2026, האווירה הפכה להרבה יותר מעשית. המועדונים עדיין רוצים את הכסף, כמובן, אך הם רוצים גם את המנגנון – כלומר ארנקים דיגיטליים, מטבעות אוהדים, פעילויות מבוססות נתונים, וסוג של זהות דיגיטלית ששומרת על האוהד בתוך הסיפור זמן רב לאחר שריקת הסיום.
"התעשייה הזו הבשילה לכדי משהו שנראה פחות כמו טרנד חולף ויותר כמו ארגז כלים, זאת למרות שהרגולטורים והאוהדים עוקבים אחר כל מהלך במבט בוחן ומצומצם", ניתחו ב-cryptwerk.
"פעם חסויות ספורט סבבו סביב לוגו והבטחה. חסויות קריפטו, במיטבן, מוכרות נרטיב של מודרניות: המועדון מתשמש כממשק, והאוהד משמש בממשק. זו הסיבה ששרוול החולצה הפך לנדל"ן פרסומי יקר ערך. הוא נוכח בכל שידור חוזר, בכל קליפ ברשתות החברתיות, ובכל ויכוח בהילוך איטי על פנדל".
באנגליה, היקף האימוץ של המגמה הזו ברור מאליו. סקר שנערך בינואר 2026 על השותפויות בליגה האנגלית מצא כי ל-13 מתוך 20 מועדונים יש ספונסר מתחום הקריפטו, נתון המצביע על נרמול של הקטגוריה, גם לאחר מספר מעידות פומביות מאוד בעבר. "מה שמשותף לכל העסקאות הללו הוא השינוי בשפה. חסויות קריפטו מוקדמות נשמעו כמו כרטיס הגרלה. בשנת 2026, הרטוריקה היא כבר כאילו המועדון מוכר שכבה חדשה של חברות במועדון ולא ריגוש ספקולטיבי", הוסיפו בניתוח.
"אם עסקאות השרוול הן החלק הרועש של הסיפור, מטבעות האוהדים הם החלק השקט שלו. ההיגיון הבסיסי הוא פשוט: מעניקים לאוהדים נכס דיגיטלי שפותח בפניהם אפשרות להצביע בסקרים, לחוות חוויות ולצרוך תוכן, ואז מאפשרים למועדון להחליט עד כמה הגישה הזו תהיה נדירה או נדיבה - מפריז סן ז'רמן ועד ברצלונה".
בסביבה הזו, הגבול בין חסות לבין השתתפות פעילה עלול להיטשטש. אוהדים שכבר עוקבים אחרי פציעות והרכבים עשויים לנטות באופן טבעי לעבר עולם הקריפטו, משום שהמערכת האקולוגית המקוונת של הספורט שמה באותו הכיס ובמקום אחד את הנתונים, תקצירי הווידאו והשווקים הסחירים.
ומה צופן העתיד?
אם תשאלו את המומחים של cryptwerk, "השלב הבא אינו עוסק בהוספת לוגואים נוספים, אלא בפחות הבטחות מעורפלות. יש לצפות מהמועדונים לדרוש פעילויות בעלות תוצאות מדידות: גישה מבוססת טוקנים שדוחפת רכישת מנויים, תכונות ארנק העוקבות אחר מעורבות, ונכסים דיגיטליים שמתנהגים יותר כמו כרטיסי חבר במועדון ופחות כמו אסימוני ספקולציה. המנצחות יהיו השותפויות שירגישו "משעממות" במובן החיובי של המילה: צייתניות לרגולציה, עמידות ומועילות בשקט.
בשנת 2026, הבלוקצ'יין הוא פחות מהפכה ויותר מערכת צינורות חדשה. מועדונים מאמצים קריפטו לא בגלל שהם מאמינים במטבע ספציפי, אלא בגלל שהם הבינו שכלכלת האוהדים היא כבר מזמן דיגיטלית לחלוטין".
הכתבה בשיתוף ביטס אוף גולד, הפלטפורמה הישראלית המפוקחת למסחר במטבעות דיגיטליים.