החיבור בין עולם הספורט לקריפטו כבר מזמן לא מסתכם בלוגו של בורסה על חולצה. ב-'BITmarkets' דירגו את הספורטאים הבולטים בעולם ששיתפו פעולה עם חברות קריפטו, השקיעו בנכסים דיגיטליים או קיבלו חלק מהתשלום שלהם במטבעות כמו ביטקוין, את'ריום וסולאנה. הדירוג כולל כמה מהשמות הגדולים ביותר בספורט העולמי - מכריסטיאנו רונאלדו וליאו מסי ועד סטף קרי, שוהיי אוטאני וסרינה וויליאמס.
לפי המחקר, בשיא הפריחה של הענף ב־2022 הוציאו חברות הקריפטו יותר מ־742 מיליון דולר על חסויות ספורט במסגרת כ־230 הסכמים פעילים. ב־NBA לבדה הפך תחום הקריפטו בתוך עונה אחת מקטגוריית החסות ה־43 בגודלה לשנייה בגודלה, עם הכנסות מוערכות של 100-150 מיליון דולר בשנה לקבוצות ולליגה. אלא שהשינוי המעניין יותר הוא באופי העסקאות: לצד חוזי פרסום רגילים, ספורטאים קיבלו מניות, טוקנים, נכסים דיגיטליים ואף המירו חלק ממשכורותיהם לקריפטו.
בראש הדירוג נמצא כריסטיאנו רונאלדו, בזכות שיתוף הפעולה הרב־שנתי שלו עם Binance והשקת קולקציות NFT תחת המותג CR7. אחריו ליאו מסי, ששיתף פעולה עם Socios ו־Bitget ואף היה מעורב בעולם ה־Fan Tokens וה־NFT. טום בריידי מדורג שלישי בזכות פעילותו כשגריר וכמשקיע, בעוד סטף קרי במקום הרביעי לאחר עסקת חסות שהוערכה בכ־35 מיליון דולר ורכישת NFT מסדרת Bored Ape Yacht Club. ברשימה נמצאים גם שחקני NBA נוספים, בהם שאקיל אוניל, קליי תומפסון ואנדרה איגודלה.
המחקר מצביע גם על השלב הבא בקשר בין התחומים. אחרי הטלטלה שעבר שוק הקריפטו ב־2022, החברות והספורטאים הפכו זהירים יותר, והדגש עובר בהדרגה מספקולציה לשימושים מוחשיים: הטבות לאוהדים, גישה לחוויות באצטדיונים, הצבעות, פריטי אספנות דיגיטליים ותשתיות תשלום. מבחינת תעשיית הקריפטו, הספורט ממשיך להיות אחד הגשרים החזקים ביותר לקהל הרחב - רק שהפעם המטרה היא לייצר שימוש אמיתי ולא להסתפק בקמפיין פרסומי.
דירוג 10 הגדולים של BITmarkets:
1. כריסטיאנו רונאלדו – כדורגל – חוזה NFT רב־שנתי וקולקציות CR7.
2. ליאו מסי – כדורגל – עסקאות עם Socios ו־Bitget, Fan Tokens ו־NFT.
3. טום בריידי – פוטבול – חוזי חסות, אחזקות והקמת פלטפורמת Autograph.
4. סטף קרי – כדורסל – עסקת חסות בהיקף מוערך של כ־35 מיליון דולר ופעילות NFT.
5. שוהיי אוטאני – בייסבול – שגריר גלובלי של חברת קריפטו ופעילות שיווקית בשוק היפני.
6. סרינה וויליאמס – טניס – השקעות בחברות קריפטו באמצעות Serena Ventures.
7. נאומי אוסקה – טניס – השקעה והסכם שגרירות גלובלי בתחום הקריפטו.
8. טרבור לורנס – פוטבול – קיבל בונוס במסגרת הסכם מסחרי בפורטפוליו שכלל ביטקוין, את'ריום וסולאנה.
9. שאקיל אוניל – כדורסל – קמפיינים מסחריים וקידום מותגי קריפטו.
10. קליי תומפסון ואנדרה איגודלה – כדורסל – המרת חלק מהשכר לביטקוין וקמפיינים שכללו חלוקת ביטקוין לאוהדים.
הכתבה בשיתוף ביטס אוף גולד, הפלטפורמה הישראלית המפוקחת למסחר במטבעות דיגיטליים.