מדוע כל כך הרבה כדורגלנים במונדיאל נועלים נעליים בצבע ורוד זוהר? זוהי שאלה שאוהדי כדורגל רבים שואלים בעקבות משחקי הפתיחה של שלב הבתים בטורניר. הטורניר בארצות הברית, מקסיקו וקנדה יצא לדרך ביום חמישי האחרון, ושורה ארוכה של שחקנים בנבחרות השונות הגיעה מצוידת בנעליים בצבע ורוד זוהר על רגליהם.
קחו לדוגמה את קפטן דרום קוריאה, יונג-מין סון. אגדת טוטנהאם, שכיום משחק בלוס אנג'לס FC, נראה כשהוא נועל זוג נעלי כדורגל ורודות במהלך המפגש של בית א' נגד צ'כיה. כמה מחבריו של סון לנבחרת דרום קוריאה הלכו בעקבותיו.
נעליים ורודות רבות נראו גם במהלך המפגש בבית ח' בין ערב הסעודית לאורוגוואי אתמול בלילה, וכן במהלך המשחק של איראן נגד ניו זילנד. "אנשים אומרים שזה צירוף מקרים, אבל זה קרה כבר יותר מדי פעמים", ציטט The Athletic את בן וורן, מייסד החברה הבריטית BW Boots UK, המתמחה באיתור נעלי כדורגל נדירות וקלאסיות ומספקת נעליים למספר שחקנים במונדיאל.
"מותגים שונים משחררים נעליים בצבעים כמעט זהים. ראינו נעליים שנראות די דומות בשנים האחרונות, אבל במונדיאל הזה מדובר פחות או יותר באותו הצבע בדיוק". ואכן, נייקי, אדידס, פומה, ניו באלאנס סקצ'רס ועוד, סיפקו כולן לשחקנים גרסאות שונות של נעליים בוורוד זוהר עבור גביע העולם.
השפעת הצבע על ביטחון השחקנים ונראות השידור
אודינגה נימאקו, בכיר בצוות הנעלה הגלובלי של נייקי בתחום הכדורגל, סיפר ל-The Athletic כי דרישה גבוהה מצד הצרכנים לצבעים נועזים יותר היא שהובילה את החברה לבחור בוורוד עבור משחקי גמר המונדיאל הקיץ.
"מה ששמענו בעקביות מהספורטאים ומהצרכנים, במיוחד כשזה מגיע לרגעים הגדולים, זה שצבעים בהירים וזוהרים מעניקים להם ביטחון עצמי, אז זו באמת הייתה נקודת המוצא שלנו", אמר נימאקו. "הדרך שבה ניגשנו לזה הייתה להתמקד במה הם הצבעים הבהירים ביותר, מהם הצבעים שבאמת מעצימים את הביטחון הזה, וורוד הוא אחד הצבעים האלה".
"מה שאנחנו תמיד שומעים מהצרכנים והספורטאים שלנו זה שכאשר אתה לובש צבע כמו ורוד, שהוא כל כך רועש ובולט, זה כאילו... אתה צריך להיות ממש טוב כדי לנעול צבעים כאלה. במקביל, נרשמה גם רמת קבלה מסוימת כלפי הצבע הוורוד שהופכת אותו ללא יותר מדי נישתי עבור אנשים; הוא פונה לקהל רחב".
ניסויים על המגרש הראו לנייקי ששום דבר לא בולט יותר מאשר הצבע הוורוד. נימאקו המשיך: "הצבע הוורוד באמת עוזר להבליט את הנעל מול הדשא הירוק על המגרש, בין אם אתה יושב ביציע ובין אם אתה צופה בטלוויזיה, והוא מבטיח שהנראות תהיה שם. זה בהחלט משהו שבחנו אותו. עבור רגע השיא של המונדיאל הזה באמת רצינו להתמקד באימפקט הוויזואלי הזה".
הוא הוסיף: "הכוונה שלנו הייתה לוודא שהנעל תבלוט אל מול מדי הנבחרת. בכל טורניר אנחנו יכולים לנקוט בגישה מעט שונה. ראינו גישות בעבר שבהן דווקא רצינו שהנעליים יהיו קצת יותר משולבות והרמוניות עם המדים. בטורניר הזה, מתוך הבנת סדר הגודל של האירוע, באמת רצינו לגרום להן לקפוץ לעין".
ב-The Athletic טוענים בנוסף כי חברות הנעליים גילו ששחקנים מקשרים צבעים בהירים וזוהרים עם ביטחון עצמי, מה שמספק הסבר נוסף לכך שהוורוד הזוהר הפך ללהיט הגדול של הקיץ. יתרה מכך, לפי אתר UniLad, סוכנויות טרנדים גלובליות חזו עוד בשנת 2024, כאשר מעצבים החלו לשרטט את קווי המוצרים שלהם למונדיאל 2026 כי הגוון "פוקסיה אלקטרי" יהיה ה"צבע החם" של הקיץ.
מפתחי המוצרים מצאו ששום דבר לא "קופץ" בצורה חיה וברורה יותר על מסכי הטלוויזיה והטלפונים החכמים מאשר הנעלה בצבע ורוד זוהר, מה שהופך את נעלי השחקנים ואת לוגו המותגים לניתנים לזיהוי באופן מיידי, גם ממרחק רב.