NBA 2K18 הושק בפסטמבר האחרון, ואפשר לומר בביטחון שהמשחק מאפשר לשחקנים לבזבז\להשקיע כסף (נתון לבחירתכם) בתוך המשחק. זהו מודל עסקי שלא חדש בתחום, ומאפשר לחברה להמשיך להכניס עוד הכנסות מצד השחקנים, דרך מיקרו טרנזקציות, תוכן נוסף להורדה (DLC) ואפילו Season Pass שבו השחקנים יכולים לשלם ביציאת המשחק כסף נוסף ולקבל אישור להורדה לכל חומר שעתיד לצאת במשחק במהלך השנה.
הקהילה לא מרוצה מהעובדה שהמון תוכן נתמך רק ע"י קניית כסף וירטואלי ותשלום נוסף, בחברת 2K החליטו להתייחס לנושא. החברה חשפה כי המכירות השנה המתבצעות בתוך המשחק גדלו ב-20% בהשוואה ל-NBA 2K17 משנה שעברה. בנוסף הם טוענים, שגם הרגלי הצריכה השתנו ביחס לשנה שעברה, והשנה רוב ההורדות היו דיגיטליות בנוסף לרכישת מיקרו טרנזקציות בתוך המשחק עצמו.
"נכון לעכשיו, מספר השחקנים היומי ב-NBA 2K18 בדור הנוכחי של הפלטפורמות גבוה כמעט ב-30% ממה שהיה שנה שעברה, למרות התלונות. אנחנו מאמינים ש-NBA 2K18 יהפוך להיות כותר הספורט הכי מצליח שלנו, גם מבחינת מכירות וגם מבחינת רכישות השחקן בתור המשחק עצמו" טוען סטראוס זלניק, מנכ"ל Take-Two Interactive.
הרכישות כאמור מתבטאות בתוכן נוסף, כמו קניית כסף וירטואלי, ציוד לשחקן, ומיקרו טרנזקציות. התופעה איננה חדשה לגיימרים (מכל התחומים. לא רק ממשחקי הספורט) ואולי התחילה לראשונה במשחקי הפלאפון, עבר המודל העסקי בשנים האחרונות גם לשחקני הקונסלות והמחשב. לצערנו.