היזהרו מפייקים: האמת לגבי הצניחה של קולה

אחד הסיפורים היותר מדוברים ביורו הנוכחי איכשהו לא קשור בכלל לכדורגל. כולם זוכרים את הרגע בו כריסטיאנו רונאלדו הזיז את בקבוקי קוקה-קולה במהלך מסיבת העיתונאים שלפני משחק הפתיחה של נבחרת פורטוגל. מה קרה אחר כך? סערה תקשורתית ענקית במהלכה החלו להריץ כל מיני כותרות בומבסטיות וניסו לצייר סיפור שיגרום לגולשים להקליק. הכותרת הבולטת ביותר הייתה ההשפעה של המעשה של CR7 על חברת הענק - שהוא אחראי על מחיקת 4 מיליארד דולר משווי החברה. אז זהו, שלא בדיוק.

במגזין "פורבס", מומחים ניתחו את הסאגה הזאת וניסו להבהיר איפה נפלה הטעות, או ליתר דיוק מה פה נחשב ל"פייק ניוז" ומה הפרטים המדויקים. ראשית, יש לקחת בחשבון את המוניטין העצום של הסופרסטאר ועד כמה הוא משפיע על מה שקורה ברשתות החברתיות. כל פעולה קטנה שלו שמצולמת, יש לה אימפקט. רבים העריכו וטענו כי רונאלדו פשוט שונא את המוצר, ולדבר הזה יש השלכות לא קטנות. מציוצים של עוקבים הסיפור התפשט לכל קצוות העולם, והעיתונים הגדולים ביותר החלו לנסות להיכנס לעניינים עם כותרות גדולות משלהם.

הבעיה במקרים כאלה היא שבתקשורת ובפלטפורמות אחרות, האנשים שמבררים את המידע בכדי לספק כותרות או ציוצים, לרוב אינם מומחים בתחום הרלוונטי. בתקופת הקורונה, לצורך העניין, הרבה מאוד מידע סותר ואף מידע שגוי הועבר בצורה מאוד לא אחראית, על ידי אנשים מהסוג הזה שלא מספיק מעורים בנושא. הבעיה היותר גדולה היא שזה יכול להשפיע על מקבלי ההחלטות. במקרה שלנו, זו לא דרמה גדולה שמשפיעה על האנושות, אך כן יש צורך לתקן עוול קטן.

ובכן, יש צורך לאמת את הפרטים בצורה יותר מדויקת. בניתוח של אותם מומחים, גילו כי בסיום מסיבת העיתונאים בה הכוכב הפורטוגלי הזה את הבקבוקים, הערך של החברה אכן צנח בסכום המדובר. אולם, ישנם פקטורים אחרים שצריך להתייחס אליהם: לקוקה-קולה יש 4.3 מיליארד מניות, כאשר באזור יום שישי ה-11 ביוני השווי של כל מניה היה 56.16 דולר. הערך של החברה כולה עמד על 242 מיליארד דולר. שלושה ימים לאחר מכן, ב-14 ביוני, בשעה 13:40 שעון פורטוגל, שווי של כל מניה ירד ל-55.26 דולר, והערך בשוק צנח ל-238 מיליארד דולר - הבדל של 4 מיליארד דולר. בשעה 13:43, רונאלדו הזיז את הבקבוקים.

לאנשים שאינם בקיאים מספיק בעולם הזה, שוק ההון יכול להיות מאוד מבלבל. ישנם הרבה משתנים שצריך לקחת בחשבון לפני שמספקים הצהרה "X גרם ל-Y". אם ניכנס לעוד קצת פרטים שוליים, נוכל לראות שקוקה-קולה היא לא החברה היחידה שהערך שלה צנח באותו היום. חוץ מזה, בהמשך היום הערך של החברה דווקא שוב עלה ב-1.3 מיליארד דולר. בקיצור, לכל מי שדאג שרונאלדו לא ישן בשקט כי הוא אחראי לאסון גדול של אחת החברות הכי חזקות בעולם, אפשר להסיר את הדאגה. רק אל תשכחו להיזהר מחדשות כוזבות.

It's amazing how many journalists fell for something so obviously fake. Checking the timing of the press conference and the timing of the drop is the most basic fact checking you can do. People really just read tweets and hit publish?https://t.co/Cm9AppohlV

— Luis Mazariegos (@luism8989) June 20, 2021